Рассмотрим основные разделы кабинета Директ Про — в коротких заметках собран концентрат опыта, который поможет быстрее работать с кампаниями. Надеемся, этот труд поможет многим.

Если вы уже знакомы с базовой настройкой кабинета (мы подробно разбирали это в предыдущей статье), сейчас покажем, как быстрее ориентироваться в интерфейсе с помощью примеров и скриншотов.

Интерфейс кабинета состоит из двух основных частей:

1. Боковое меню (слева) — позволяет управлять основными разделами, такими как кампании, статистика, инструменты и рекомендации.
2. Рабочая область (в большой рамке) — здесь отображаются данные, настройки и отчёты в зависимости от выбранного раздела.

Дальше разберём, как ускорить работу с ключевыми функциями кабинета.

В этом разделе находятся основные параметры вашего аккаунта. Мы не будем рассматривать все настройки, а разберём только самые важные:

1. Настройка бюджета

Кроме пополнения счета, в настройках можно установить средний дневной бюджет на весь логин. Это позволит автоматически распределять расходы между кампаниями, не настраивая бюджет для каждой вручную.

2. Раздел «Обзор» β

Раздел собирает данные из Яндекс.Метрики, что позволяет видеть не только статистику по Яндекс.Директу, но и учитывать другие источники трафика. Здесь можно отслеживать клики, конверсии и доходы за последние 30 дней, а также анализировать, какие каналы приводят больше всего пользователей.

В этом разделе вы можете создать небольшой дашборд с ключевыми показателями для удобного мониторинга статистики.
Чтобы настроить дашборд, используйте фильтры (над графиком):

✅ Выбор рекламной кампании (РК)
✅ Определение целей (конверсий)
✅ Анализ мест показа
✅ Выбор ключевой метрики (например, доход или ROI)

Это позволит вам быстро получать актуальные данные и оперативно реагировать на изменения.

3. Раздел «Кампании»

Раздел «Кампании» – ключевой интерфейс, с которого начинается работа с рекламными кампаниями. Здесь можно быстро оценить основные показатели и оперативно реагировать на изменения.

Что отображается в этом разделе:

• Список всех рекламных кампаний.
• Частичные настройки кампаний.
• Краткая статистика по ключевым метрикам.

Этот раздел удобен для быстрого анализа эффективности:

✅ Можно сравнить показатели по разным кампаниям.
✅ Добавлять дополнительные колонки, например, с конверсиями.
✅ Переключать периоды (например, сравнивать текущую неделю с предыдущей).

Если показатели выходят за рамки KPI, можно сразу перейти в раздел статистики и детально разобраться в причинах. Также можно настроить несколько целей и отслеживать динамику на разных этапах воронки.

Помимо просмотра данных, здесь можно выполнять действия с группой кампаний (через чекбоксы), что значительно ускоряет процесс управления.

Вы можете:

🔹 Редактировать быстрые ссылки сразу для нескольких кампаний
🔹 Изменять стратегии без необходимости заходить в каждую РК отдельно
🔹 Отключать или включать все кампании разом

Это удобно для быстрого внесения правок и оптимизации рекламы в несколько кликов.

Мы рассматривали управление на уровне рекламных кампаний (РК), но можно также анализировать и редактировать данные на других уровнях:

🔹 Группы объявлений
🔹 Отдельные объявления
🔹 Ставки и фразы
🔹 Ретаргетинг и аудитории
🔹 Профиль пользователя

Чтобы перейти на нужный уровень, просто выберите кампании и переключитесь на соответствующий раздел.

Массовые действия на разных уровнях

Каждый уровень позволяет проводить массовые изменения. Например:

✅ На уровне объявлений – изменить регион показа, обновить креативы или добавить кнопку.
✅ На уровне ставок – корректировать ставки для нескольких фраз сразу.
✅ На уровне объявлений – использовать поиск и замену, например, чтобы обновить зарплату в тексте или изменить условия акции.

Используйте эти возможности, чтобы ускорить работу и оперативно вносить правки в рекламные кампании.

4. Раздел «Конверсии»

Раздел «Конверсии» помогает отслеживать результаты рекламных кампаний, анализировать эффективность и корректировать стратегии.

Какими данными тут можно управлять:

✅ Статистика по заданным целям из Яндекс Метрики.
✅ Офлайн-конверсии, загруженные вручную (например, подтверждённые заявки в HR, обработанные звонки).

Как использовать офлайн-конверсии

В некоторых нишах, таких как HR, можно загружать данные о лидах, например, о недозвонах или заявках, прошедших телефонную обработку. Эти данные помогают:

• Более точно оценивать реальные результаты рекламы.
• Оптимизировать кампании, ориентируясь на конверсии в реальные сделки.

Используйте этот раздел, чтобы принимать более осознанные решения и улучшать показатели рекламных кампаний.

5. Раздел «Статистика»

Раздел «Статистика» позволяет детально анализировать результаты рекламных кампаний и выявлять закономерности — попасть сюда можно как через боковое меню, так и из карточки конкретной рекламной кампании.

💡Лайфхак по Мастер-кампаниям

В статистику Мастер кампаний напрямую со страницы кампаний перейти нельзя.

Чтобы её посмотреть, откройте раздел «Статистика», найдите нужную РК и кликните по ней. Другой путь: используйте фильтр в Мастере отчётов для выбора нужной кампании.

Используйте статистику, чтобы отслеживать динамику и оперативно корректировать рекламные стратегии.

Просматривайте статистику по всем кампаниям

Этот раздел позволяет быстро анализировать общую динамику рекламных кампаний.

Что можно увидеть в отчёте:

📊 Трафик по дням – количество показов, кликов и CTR.
💰 Расходы – потраченные бюджеты и средняя цена клика.
🎯 Конверсии – количество достигнутых целей и их стоимость.

Используйте этот отчёт для быстрой оценки эффективности и оперативного реагирования на изменения. Отчёт покажет, если кампании выходят за KPI и требуют более глубокой настройки.

Настраивайте Мастер отчетов

Мастер отчетов – один из самых мощных инструментов для анализа рекламных кампаний. Он позволяет строить отчеты по различным срезам и показателям, а также визуализировать данные с помощью графиков.

Что можно делать в Мастере отчетов:

📊 Выбирать нужные срезы (кампании, группы, форматы, устройства и др.).
📈 Анализировать показатели (CTR, цена клика, конверсии, рентабельность).
📉 Искать точки роста и выявлять слабые места в кампаниях.

Многие пренебрегают графиками, но именно они помогают быстрее находить закономерности и аномалии. Используйте Мастер отчетов, чтобы оптимизировать рекламу и повышать её эффективность.

В Мастере отчётов в реальном времени доступен отчёт с рекомендациями для корректировки кампании на основе текущих показателей — можно скачать PDF- или XLS-документ по клику

Основные срезы — их добавляют в отчёты чаще всего:

1️⃣ Кампании

📊 Используется, если нужно посмотреть показатели по конкретным рекламным кампаниям. Это помогает быстро оценить их эффективность и сравнить между собой.

2️⃣ Условие показа

🔍 Позволяет видеть, какие фразы, ретаргетинг и аудитории работают лучше всего.
❌ Если у некоторых условий низкие показатели (например, высокий расход, но мало конверсий), их можно отключить или оптимизировать.

Эти срезы помогают быстрее находить точки роста и избавляться от неэффективных элементов в рекламе.

Раздел «По площадкам» позволяет детально изучить эффективность размещения рекламы на разных площадках.

Что можно делать:

📊 Смотреть показатели отдельно по каждой площадке в разрезе рекламных кампаний.
📈 Анализировать динамику трафика, выбрав конкретную площадку и построив график.
❌ Выявлять неэффективные площадки, которые они сливают бюджет впустую.

Этот отчет помогает понять, где реклама работает лучше всего, а где её стоит оптимизировать или отключить.

Глубокий анализ аудитории через срезы

📍 Регион таргетинга и Регион местонахождения

Не все города работают одинаково эффективно – можно выявить регионы с низкой стоимостью лида и оптимизировать расходы.

📱👥 Тип устройства, соцдем (пол, возраст), платежеспособность

(!) Эти данные не всегда 100% точны, но могут подсказать новые гипотезы для тестирования. Например, какие устройства чаще конвертируют, или какая возрастная группа активнее откликается.

✅ Комбинирование срезов

Можно детализировать анализ, сочетая разные показатели:

📊 Какая аудитория (пол, возраст)
📍 В каком регионе
📱 На каком устройстве
🔎 В какой кампании

Это поможет оптимизировать рекламу и направить бюджет на самые эффективные сегменты.

Не забывайте группировать периоды, например по месяцам или по неделям — так удобнее анализировать динамику за большой период.

На графике вы можете отслеживать:

📈Динамику роста объема
💸Динамику CPL (цена за лид)
ℹ️Другие показатели по площадкам или по конкретной площадке.

Раздел по площадкам — суть та же. Есть отличие только в интерфейсе: там можно быстро выделить и отключить сразу несколько площадок.

6. Раздел «Библиотека»

Ретаргетинг и Аудитории

Вы можете создавать аудитории на основе данных из Метрики и Аудитории.

📊 Результат:

➡ Можно показывать персонализированные объявления этим пользователям, напоминая о предложении или предлагая дополнительный стимул к конверсии (скидку, бонус и т.д.).

🔹 Другие популярные сценарии ретаргетинга:

✔ Брошенные корзины
✔ Пользователи, посетившие ключевые страницы
✔ Те, кто кликал на рекламу, но не совершил действие
✔ Повторный прогрев клиентов спустя N дней

Как этим инструментом пользуемся мы — рассказываем на примере:

• Создаем аудиторию по данным из метрики, например ретаргетинг на тех кто был на сайте и не заполнил заявку.

В Яндекс Аудитории можно загружать CRM-данные или геолокацию для точного таргетинга. На основе загруженных данных можно создать LaL-сегменты или исключить определённую аудиторию из показов.

📌 Пример:

Создаём аудиторию LaL – откликнувшиеся из CRM, используя данные за последние 3 месяца.

Как это работает:

1. Загружаем CRM-данные (например, клиентов, которые совершили покупку).
2. Создаём сегмент похожих пользователей (Look-alike) для расширения аудитории.
3. Используем этот сегмент в рекламных кампаниях для привлечения потенциальных клиентов.

🎯 Преимущества:

✅ Возможность точного таргетинга на аудиторию, которая с высокой вероятностью совершит целевое действие.
✅ Исключение пользователей, которые уже конвертировались, чтобы не тратить бюджет впустую.

Промоакции помогают выделить объявление среди конкурентов и привлечь больше внимания к предложению. Использование промоакций помогает повысить кликабельность (CTR) и увеличить конверсии, если предложение действительно ценно для аудитории. В нашей нише это могут быть дополнительные бонусы для клиентов, например:

• "Приведи друга" – бонус за рекомендацию.
• Бесплатный корпоративный транспорт.
• Спецодежда или питание за счёт компании.

📌 Что важно учитывать:

✔ Ограниченные возможности – в системе есть несколько типов промоакций, которые можно выбрать.
✔ Тестирование – стоит проверять разные варианты, чтобы понять, какой работает лучше всего.
✔ Ясность и краткость – промоакция должна быть понятной и привлекать внимание за секунды.

Пакетная стратегия объединяет рекламные кампании (РК), у которых мало конверсий, чтобы:

✔ Набрать достаточное количество конверсий и не прерывать обучение.
✔ Объединить статистику для более точной работы алгоритмов.

🔧 Настраивается в несколько шагов:

1️⃣ Выберите стратегию – например, "Максимум конверсий".
2️⃣ Добавьте рекламные кампании, которые хотите включить.
3️⃣ Настройте бюджет и CPL – укажите недельный бюджет и стоимость лида.
4️⃣ Дайте понятное название – например, включив цель, стратегию и CPL.
5️⃣ Используйте копейки в бюджете (например, 2 000,33 ₽) – так стратегию будет легко найти в списке ваших кампаний 👁️

🎯 Когда применять

Пакетная стратегия – полезный инструмент для поддержания обучения кампаний с низким количеством конверсий.

А/Б тестирование поможет понять, какие посадочные страницы, стратегии или объявления работают лучше. Это снижает расходы и повышает конверсию.

🔧 Как настроить:

1️⃣ Выберите метрику для оценки – например, конверсия (%).
2️⃣ Определите длительность теста – стандартно 14 дней.
3️⃣ Разделите аудиторию – например, 50/50 между вариантами.
4️⃣ Добавьте кампании – тестируйте разные страницы, формы заявок или объявления.
5️⃣ Анализируйте результаты – оставьте лучший вариант и масштабируйте.

🎯 Когда применять

А/Б тестирование – мощный инструмент для оптимизации рекламных кампаний и повышения их эффективности.

Яндекс Вордстат

Яндекс Wordstat — это классический инструмент для анализа поисковых запросов. Он помогает определить количество запросов по ключевому слову и отображает связанные запросы.

🔎 Как пользоваться:

1️⃣ Введите ключевое слово в поисковую строку.
2️⃣ Ознакомьтесь с популярными и похожими запросами.
3️⃣ Анализируйте динамику и региональную статистику.

История изменений

Этот инструмент позволяет просматривать ключевые изменения в рекламных кампаниях. Он помогает анализировать причины снижения трафика, например, если были отключены города-миллионники или изменена стратегия.

🔹 Что есть в истории:

✔ Отключение регионов
✔ Изменение стратегии
✔ Другие значимые корректировки

⚠ Важно: Инструмент не показывает все изменения, такие как корректировки ставок или объявлений, поэтому рекомендуется вести дополнительный список изменений.

В интерфейсе можно:

✔ Настроить тип изменений
✔ Отфильтровать по уровню рекламной кампании
✔ Указать период анализа

🚀 Если вы совсем новичок

Это нормально. Не бойтесь экспериментировать и анализировать. Все инструменты и метрики сначала могут показаться сложными, но со временем вы поймёте их логику и научитесь использовать их в свою пользу. Ошибки — это не провалы, а ступени к профессиональному росту. Главное — тестировать, анализировать и делать выводы.

🔥 Если вы учитесь

Вы наверняка уже знаете базу и умеете настраивать рекламные кампании, но всегда есть место для улучшения. Используйте A/B тестирование, следите за историей изменений и пробуйте новые стратегии. Не забывайте анализировать причины успехов и неудач, чтобы становиться ещё сильнее. Самое ценное — это не просто знания, а умение их применять!

Дорогу осилит идущий. Продолжайте учиться на офферах Lovko.Pro, и результаты не заставят себя ждать! 🚀