Ранее в статье «Топ-5 HR-офферов для старта» мы уже рассказывали, на что стоит опираться при выборе оффера: частоту сверок, узнаваемость бренда и ограничения по каналам привлечения трафика. Если первые два фактора напрямую зависят от клиента, то последний мы рассмотрим более подробно.
Как упоминалось в вышеназванной статье, у каждого оффера есть разрешенные и запрещенные каналы трафика — они указаны в карточке оффера внизу справа.

Также в разделе «KPI» некоторых офферов может быть указан список строго запрещенных каналов. Для примера можно взять оффер №94 «Ароматный мир — Продавец-консультант».

На практике, самыми популярными источниками трафика среди наших партнеров являются:

1. Джоб-борды и классифайд-площадки (Avito, HH.ru, rabota.ru и др.). Зарегистрировавшись как рекламодатель, вы размещаете там объявления, соблюдая их внутренние правила и тарифы. В статье «Avito Работа и HR-офферы» мы дали подробную инструкцию по работе с Авито. Важно: чем оперативнее вы обрабатываете отклики, тем выше шанс вовлечь кандидата и получить целевое действие.
2. Таргетированная реклама — показ объявлений в соцсетях аудитории, выбранной по определенным критериям. Как настроить таргет в VK, описано в нашем руководстве по запуску кампаний.
3. Контекстная реклама — объявления, появляющиеся на основе прошлых действий пользователя в сети. В отличие от таргета, контекст нацелен на запросы, а не на характеристики пользователей. Настройку первой контекстной кампании мы разобрали в отдельном руководстве
4. Постинг (посевы) в соцсетях.
5. Рассылки (SMS/Email) по базе кандидатов.

Предположим, вы выбрали подходящий канал, разместили объявления, пошли первые конверсии, но результаты не дотягивают до ожиданий. Ниже — список советов, на что обратить внимание при работе с офферами.

Проверяйте актуальность информации

• Требования к кандидатам = критерии валидности. К ключевым параметрам относятся возраст, пол, гражданство, а также дополнительные условия (например, наличие водительских прав категории B или годовой опыт продаж).
• География работы. Направляйте кандидатов из целевых регионов. Если оффер ориентирован на Москву, а реклама ведется на Екатеринбург, апрув будет нулевым. Нецелевой трафик лишь увеличивает время обработки и может негативно отразиться на отношении клиента — за этим может последовать отключение от оффера.
• Описание вакансий и условий. Во всех каналах важно указывать только достоверную информацию. Некорректные сведения приводят к многочисленным отказам, что снижает процент апрува.
• Если при изучении карточки оффера у вас остаются вопросы, уточняйте детали у персонального менеджера — через тикет или в Telegram.
• Креативы. Все прикрепленные к офферу креативы уже согласованы с клиентом и оформлены по брендбуку — вы можете их использовать.

Все актуальные новости и изменения по офферам мы публикуем в личном кабинете: https://lk.lovko.pro/v2/news и основном канале для партнеров (ссылку найдете в приветственном сообщении в Telegram или запросите у персонального менеджера).

Увеличение объема трафика не всегда лучший путь к росту дохода

• Некоторые клиенты не готовы к большим объемам трафика из-за своих текущих потребностей и возможностей.
• Если по офферу есть лимит, соблюдайте его. Лимиты озвучиваются при подключении и указаны в карточке оффера. Конверсии сверх лимита не оплачиваются.
• Несоблюдение лимитов может привести к негативной реакции клиента и отключению от оффера.

Если вы показываете хорошее качество трафика, мы можем обсудить увеличение лимита с рекламодателем.

Сегментация кандидатов

• Если вы делаете SMS/Email-рассылку по большой базе, сначала отфильтруйте контакты.
• При использовании PPC-каналов настраивайте корректный таргетинг. Так вы отсечете незаинтересованных кандидатов и снизите расходы.

Персональный менеджер всегда готов помогать

• Он(а) ответит на вопросы о работе с платформой.
• Даст детальную статистику, информацию о лимитах, статус согласования креативов.
• Менеджер подскажет, как скорректировать рекламную кампанию, чтобы вы направляли только целевой трафик.

Используйте дополнительные сервисы для повышения конверсии и аналитики:

Парсеры аудитории: автоматический сбор и систематизация данных по заданным критериям с помощью скриптов или ПО. Чаще всего здесь доступен парсинг VK и Telegram. Сервис поможет выявить релевантные сообщества для размещения объявлений или найти пользователей, активно ищущих работу.

Отметим, что просто спарсить холодную базу и направлять на лендинг — может быть малоэффективным решением. Как и в любых коммуникациях с пользователями в интернете, аудиторию нужно информировать, вовлекать и направлять к осознанному целевому действию.
Боты в мессенджерах: позволяют фильтровать собственные базы кандидатов: по возрасту, гражданству и другим критериям.
Нейросети: современные технологии, с их помощью можно создавать креативы, описания вакансий и рекламные тексты, выделяющиеся на фоне конкурентов.*
*Применение собственных материалов требует согласования с клиентом через персонального менеджера или тикет.

Выводы для старта работы

Подытожим простой алгоритм для новичков на платформе Lovko.Pro:

1. Определитесь с источником трафика.
2. Изучите представленные офферы.
3. Внимательно ознакомьтесь с гео, требованиями к кандидатам и описанием вакансий. Своевременно обновляйте информацию и корректируйте таргетинг, чтобы избежать отклонений.
4. Обращайтесь к персональному менеджеру, чтобы понять причины отказов и улучшить свои размещения.
5. Если хотите использовать собственные креативы или описания, согласуйте их.
6. Применение дополнительных сервисов для анализа и сегментации трафика — всегда хороший шаг.

Старт работы с офферами — это не разовое действие, а постоянный процесс оптимизации и анализа. Используя различные каналы, следуя рекомендациям и корректно работая с лимитами, требованиями и креативами, вы сможете повышать апрув и доход. Помните: персональный менеджер — ваш союзник, а дополнительные инструменты и сервисы помогают улучшать показатели. Такой комплексный подход гарантирует долгосрочный и стабильный результат, превращая разовые успехи в устойчивую стратегию роста.

Ваши Lovko.Pro <3