Дорогие коллеги!

Сфера онлайн-образования продолжает стремительно расти, открывая перед вами огромные возможности для заработка. Работая с партнерской сетью Lovko.Pro, вы можете эффективно продвигать онлайн-школы и курсы, получая достойное вознаграждение. Однако, чтобы ни одна организация с корнем -надзор- в названии не помешала вашему успеху, важно правильно маркировать рекламу в соответствии с российским законодательством. Это несложно, если пройти путь несколько раз. Мы проверили — и сделали гайд со скринами, примерами и пояснениями.

• Законодательные требования: Российское законодательство обязывает всех участников рекламного рынка, включая вебмастеров, правильно маркировать рекламу и вносить данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
• Ответственность: Партнёр несет ответственность за корректность размещенной рекламы, включая юридическую информацию и финансовые документы.
• Прозрачность: Самостоятельная маркировка обеспечивает прозрачность финансовых потоков и соблюдение требований всех участников цепочки.

Это руководство поможет вам самостоятельно разобраться во всех этапах маркировки рекламы, включая внесение юридической информации, работу с договорами и актами, а также взаимодействие с Оператором рекламных данных (ОРД).

Реклама
Реклама — это информация, которая распространяется любым способом и направлена на привлечение внимания к товару или услуге, формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке.

ЕРИР
Единый реестр интернет-рекламы. Это официальная база данных Роскомнадзора, где хранится вся информация об интернет-рекламе.

ОРД
Оператор рекламных данных. Мы не можем напрямую подать информацию в ЕРИР, поэтому работаем через ОРД, которые регистрируют все процессы маркировки (участников рынка, договоры, креативы, акты) и передают данные в ЕРИР.

ERID
Erid — уникальный код (токен), который выдает ОРД при регистрации каждого креатива. Он позволяет отслеживать рекламу.

Рекламодатель (РД) — производитель или продавец товара или услуги, который решает, что и как рекламировать.
Рекламное агентство (РА) — посредник между рекламодателем и рекламораспространителем. Необязательное звено, но часто используется.
Рекламораспространитель (РР) — тот, кто распространяет рекламу любым способом.

Как связаны участники — на примере:

• РД: «Курсы для детей»
• РА1: Биржа Lovko.Pro
• РА2: Партнер Lovko.Pro (это вы)
• РР: Платформы размещения рекламы (например, Яндекс Директ, VK Реклама или Telegram-канал)

Договоры — соглашения между участниками рынка:

• Доходный договор: вы получаете деньги (вы — исполнитель).
• Расходный договор: вы платите деньги (например, покупая рекламу).
• Изначальный договор (родительский): первый договор в цепочке между рекламодателем и его исполнителем (обычно рекламным агентством).

Акты — документы, которые выставляются после выполнения обязательств по договору.

Они содержат финансовую отчетность по рекламным кампаниям и показывают прибыль от сделки. Акты бывают по доходным и расходным договорам.

Разаллокация — разбивка общей суммы акта на части с пояснением, кому какая сумма была выплачена по какому изначальному договору и за какой объем работ.

Возник вопрос? Напишите нам в Telegram — объясним всё подробнее и покажем примеры.

Шаг 1: Сбор и внесение юридической информации о рекламодателе

Получите данные о рекламодателе:
В кабинете Lovko.Pro в описании оффера вы найдете юридическую информацию о рекламодателе и готовые рекламные материалы.

Данные включают:

• Название юридического лица (например, ООО «Ромашка»)
• ИНН
• ОКВЭД
• Номер и дату родительского договора
• Предмет договора

Шаг 2: Внесение родительского договора в ОРД

Смотреть образец договора
Это договор между конечным рекламодателем и исполнителем (например, ООО «Ромашка» и ООО «Бета Онлайн»).

Ваши действия:
Достаточно внести данные договора в форме внутри ОРД: номер, дата, предмет договора и прочее.

Шаг 3: Внесение доходных договоров

Доходный договор — договор, по которому вы получаете деньги от партнерской сети Lovko.Pro (например, договор-оферта между ООО «Бета Онлайн» и вами).

Ваши действия:
Достаточно внести данные договора в форме внутри ОРД: номер, дата, предмет договора и прочее.

Шаг 4: Внесение расходных договоров

Расходный договор: Договоры, по которым вы выступаете заказчиком и оплачиваете услуги третьих лиц (например, покупка рекламы у владельцев Telegram-каналов).

Ваши действия:
Достаточно внести данные договора в форме внутри ОРД: номер, дата, предмет договора и прочее.

Шаг 5: Маркировка креативов и получение ERID

Использование готовых креативов: в Lovko.Pro вы найдете готовые рекламные материалы, соответствующие требованиям рекламодателя. Эти баннеры и тексты
можно передавать ОРД для получения маркировки — они полностью согласованы
с рекламодателями и готовы к использованию.

Важный дисклеймер: ERID-токен нужно получать каждый раз, когда вы собираетесь опубликовать ту или иную единицу контента, например, пост в социальной сети или потоковое видео. Под единицей контента здесь мы имеем в виду завершенное рекламное сообщение: текст + баннер + канал размещения, либо аудио + текст, либо видео + текст.

Ваши действия:

• Загрузите креативы в систему ОРД.
• Запросите присвоение ERID для каждого креатива.
• Обратите внимание, что маркировку и получение токена для каждого креатива вы осуществляете самостоятельно.

Шаг 6: Сбор и подача статистики по креативам

Важно! Пока ERID (токен) опубликован в интернете, вы обязаны ежемесячно предоставлять статистику по каждому креативу. При этом, обязательство передавать статистику по каждому носителю ERID не имеет срока давности: например, вы оплатили и разместили пост в августе, но в сентябре он до сих пор висит в микроблоге сообщества — это значит, в сентябре нужно отчитаться по этому ранее оплаченному посту с нулевым расходом.

Ваши действия:

Соберите статистические данные по каждому креативу:

• Количество показов
• Расходы на рекламу
• Даты размещения

Подача статистики в ОРД:

• Войдите в систему ОРД и перейдите в раздел подачи статистики.
• Заполните соответствующие поля формы для каждого креатива.
• Некоторые ОРД могут поддерживать загрузку данных через Excel, но чаще всего статистика подается через веб-формы внутри системы ОРД.

Сроки подачи:

• Статистика обычно подается ежемесячно, до определенной даты, установленной ОРД.
• Соблюдайте сроки, чтобы избежать нарушений и возможных санкций.

Шаг 7: Проведение разаллокации актов

Разаллокация — это процесс распределения сумм из актов по изначальным договорам для обеспечения прозрачности финансовых потоков. Процесс предполагает учёт средств как по доходным актам (например, вы получаете выплаты от нас), так и по расходным (например, вы оплатили рекламу в Telegram канале по ИП).

В системах ОРД есть интерфейсные решения для определения и работы с актами, которые требуют разаллокации.

Ваши действия:

• Сформируйте акты по доходным и расходным договорам.
• Проведите разаллокацию, указав, какие суммы относятся к какому изначальному договору и за какие услуги.

С механикой работы разобрались. Теперь давайте перечислим основные моменты, которые стоит проверять перед публикацией рекламы.

Добавление обязательных элементов:

• Слово «Реклама» указано в видимой части объявления.
• ERID-код есть в ссылке на рекламный материал.
• Юридическая информация рекламодателя указана корректно.

Убедитесь, что все элементы маркировки присутствуют и соответствуют требованиям. Проверьте отображение маркировки на разных устройствах и платформах: mobile / desktop.

Пример данных для маркировки

Для наглядности приведем пример, как может выглядеть информация, которую необходимо внести:
В креатив: Реклама. ООО "Ромашка". ИНН ХХХХХ. erid: ХХХХХ
В ссылку: https://lovko.pro/?erid=xxxxx

Выбор ОРД

Используйте оператора рекламных данных, который соответствует вашим потребностям. Основные рекламные операторы: Яндекс, VK — имеют простые и удобные интерфейсы для маркировки рекламы, так что сложные правила
часто реализуются в несколько действий — и рекламу можно промаркировать за несколько минут.

В реестре Роскомнадзора есть всего семь ОРД — даём ссылки на страницы для рекламодателей от каждого оператора:

Обучение работе в системе ОРД

Изучите интерфейс и возможности ОРД для эффективной работы. Рекомендуем уделить время вот этим инструкциям: Яндекс, VK, Медиаскаут. В них подробно описаны все особенности работы с ОРД для начинающих, а при правовых изменениях — в материалы вносятся коррективы.

Взаимодействие с партнерами

Согласование договоров: Перед внесением информации и публикацией рекламы, убедитесь в корректности и актуальности данных договоров.

Коммуникация с Lovko.Pro: обращайтесь к менеджерам по любым вопросам, у нас большой опыт решения разных кейсов и огромное желание сделать нашу совместную работу лучше. Даже при всех законодательных сложностях.

Планирование

Планируйте заранее: Маркировка и регистрация рекламы может занять время, учитывайте это при планировании кампаний.
Мониторинг статусов: Регулярно проверяйте статус ваших заявок и документов в системе ОРД.

Самостоятельная маркировка рекламы — важный и ответственный процесс, требующий внимательного подхода. Пройдя гайд до конца 1-2-3 раза, вы освоите процесс — и сможете правильно и эффективно маркировать рекламу, соблюдая все требования законодательства и партнеров. Мы точно это знаем 🙂

Ну а если будут вопросы — смело пишите нам:

На почту
В Telegram

Ваши Lovko.Pro 💜