Арбитраж трафика — это сложно, непонятно и вообще для избранных. Своя культура, приметы, шутки, сленг — кажется, простому человеку легче понять иностранный язык или зумерский новояз, чем все эти апрувы, клоаки и попандеры.

Но вот вы и перешли ко второму абзацу: похоже, вас не так просто напугать, и вы готовы поспорить о сложности арбитражной буквицы. Готовы?

Окей, вот словарь — посмотрим, сколько терминов вам знакомы:

Адверт (рекл) — это рекламодатель или заказчик. Он размещает офферы и оплачивает владельцу информационного ресурса (партнёрской программы) вознаграждения за верно выполненные действия. Например, за состоявшуюся сделку, регистрацию новых пользователей или трудоустроенного кандидата.

Апрув — с английского языка Approve переводится как «одобрять». Этот термин означает подтверждение целевого действия. В арбитраже трафика он выражается в процентах и указывает на количество подтверждённых или одобренных конверсий от общего числа лидов. Например, арбитражник льёт трафик на оффер с вакансией курьера с целевым действием «приглашённый на собеседование». Он получил 60 лидов, из которых 15 отсеялись сами, 10 получили отказ от рекламодателя и ещё 10 были дублями (уже получены клиентом с других источников или от других партнёров). В результате были подтверждены 25 лидов. Апрув в таком случае будет 25/60 = 41,7%.

Арбитраж трафика — покупка и последующая продажа ранее купленного интернет-трафика по более выгодной цене. Говоря простыми словами, это привлечение посетителей на сайты или клиентов на услуги. Арбитражник трафика за определённую стоимость размещает рекламные объявления об офферах на разных источниках, например тизеры, настраивает таргет в социальных сетях или использует email-рассылки. Таким образом, он приводит посетителей на сайт партнёра. Если потенциальный клиент совершил целевое действие, то рекламодатель за каждую сделку заплатит арбитражнику вознаграждение.

Арбитражник, он же вебмастер — специалист, который размещает рекламу в интернете, занимается её настройкой, чтобы перенаправлять трафик (пользователей) на сайт компании или услугу. За привлечение новых пользователей или продажу он получает вознаграждение. Размер заработка зависит от целевого действия.

Бурж — абсолютно всё в арбитраже, что может быть связано с зарубежным трафиком.

Вертикаль — это группа офферов, которые можно объединить по теме, виду услуги. Например, финансы, HR или Edtech. Вертикаль определяет способы арбитража, методы привлечения трафика на сайт, маркетинговые инструменты и площадки размещения рекламы.

Воронка продаж — полный цикл пути пользователя от первого касания до совершения необходимого целевого действия.

Дорвей — веб-страница или сайт, который помогает перенаправлять трафик (пользователей) на целевой ресурс, где размещена информация о партнёрской программе или предложения рекламодателя. Дорвейный сайт оптимизирован под запросы пользователей и таким образом «ловит» потенциальных клиентов. Доры обычно не несут информационной пользы. Их продвигают по SEO для последующего перенаправления трафика.

Инсталл — целевое действие, которое предполагает установку приложения из App Store или Google Play. За него арбитражник получает вознаграждение.

Источник трафика — определённый канал, по которому пользователи попадают на необходимый веб-сайт или приложение. Сюда можно отнести все ресурсы, где есть пользователи и они могут перейти на сайт по размещённым ссылкам.

Кейс — реальные или придуманные истории, в которых арбитражники делятся своим опытом заработка. Кейсы хорошо «заходят» в социальных сетях, профильных ресурсах или на YouTube. Могут быть преподнесены в виде текста или видео.

Клоака — это метод скрытия или изменения контента на веб-странице в зависимости от источника трафика. Клоака может использоваться для обхода системы фильтрации и показа разного контента для поисковых роботов и пользователей.

Конверсия (конверт), коэффициент конверсии, CR — отношение посетителей, совершивших целевое действие на странице, к общему количеству пользователей, которые перешли по рекламной ссылке. Выражается в процентах или в долях. Показывает результативность работы арбитражника и успешность запущенной РК.

Креатив — это рекламный или промо-материал, который используется арбитражником для привлечения трафика (виджет, баннер, витрина, текст рассылки, видео, кейс).

Лендинг — посадочная или стартовая страница сайта. На неё попадает пользователь после перехода с рекламного сообщения. На лендингах применяются специальные маркетинговые приёмы — триггеры. Это способ подтолкнуть посетителя к целевому действию с помощью кричащих заголовков, ярких картинок, слоганов, краткой информации о выгодных предложениях.

Лид — пользователь, который перешёл по трекинговой ссылке и совершил целевое действие.

Лить трафик — направление трафика на оффер, с которым работает вебмастер.

Лить в плюс — получить доход от запущенной рекламной кампании.

Лить в ноль — затраты вебмастера на запуск рекламной кампании полностью равны его доходу, который он с неё получил.

Лить в минус — вебмастер тратит на трафик больше, чем зарабатывает.

Мотивированный трафик (мотив) — привлечение посетителей на сайт для совершения целевого действия за оплату или получение бонусов.
Мотивированный трафик запрещён в большинстве офферов.

Оффер — услуга или продукт рекламодателя, на продвижении и продаже которой арбитражник зарабатывает деньги.

Охват — процентное соотношение пользователей, которые просмотрели рекламное сообщение, к числу потенциальных посетителей, на которых реклама была рассчитана. Задача арбитражника — увеличивать охват целевой аудитории, используя маркетинговые инструменты.

Партнёрка (Партнёрская программа или ПП) — это организация, которая размещает офферы для арбитражников.

Переходы — количество посещений страницы или сайта. Включает не уникальных пользователей, а общее число просмотров веб-ресурса.

Прелендинг — это отдельная страница или сайт, на которую пользователь попадает после клика по рекламе и перед переходом на лендинг. На прелендинге содержится вся необходимая дополнительная информация о рекламируемом продукте и о том, как благодаря ему была решена та или иная проблема, с ненавязчивой отсылкой на сам продукт. Если пользователь заинтересовался, то уже далее он переходит на лендинг, где осуществляется прямая продажа с формой заказа/заявки.

Приватный оффер — эксклюзивный оффер с выгодными условиями для вебмастера. Приватные офферы, как правило, не отображаются на офферволе партнёрской сети, а выдаются вебмастерам с хорошим и проверенным качеством трафика или объёмом по запросу.

Показ — единичный факт предъявления посетителю рекламного материала: объявления, баннера или видео.

Попандер — отдельное всплывающее окно с рекламным сообщением, которое пользователь видит после закрытия основной страницы.

Постбэк — это инструмент, который позволяет получать информацию о действиях, которые совершает пользователь с оффером. Благодаря запросу системы к серверу арбитражнику поступают данные о количестве переходов, конверсий.

Ребилл — модель оплаты, предполагающая оплату арбитражнику повторных целевых действий, которые совершил пришедший по его ссылке клиент. Оплата ребилла часто практикуется в Edtech-вертикали, а также во многих офферах с оплатой за подписку.

Ревшара (Revshare) — от английского revenue share — модель оплаты, предполагающая выплату арбитражнику процента с дохода, который был получен от клиента, например 25% от суммы покупки онлайн-курса.

Редирект — переадресация пользователя с одной ссылки на другую, которая происходит автоматически и, как правило, остаётся незаметна для него.

Реферал — пользователь, который зарегистрировался после перехода по ссылке. Вознаграждение приходит тому человеку, по ссылке которого был сделан переход.

Сабы или Subid — это параметр, который можно добавлять к партнёрским ссылкам. Он работает как специальная метка, которая позволяет отслеживать, сколько кликов и действий совершили пользователи по конкретной ссылке или рекламному объявлению.

Сверка — процесс финального подтверждения статусов лидов рекламодателем и одобрение вознаграждения за аппрувы (конверсии, в которых было совершено целевое действие).

Связка — совокупность элементов в рекламной кампании, которая при запуске даёт определённый результат. Любая профитная комбинация ищется вебмастером через проведённые тесты и различные изменения в РК после анализа полученных показателей. Вебмастер может лить трафик с помощью одной связки достаточно долгое время.

Семантическое ядро (семантика) — это набор ключевых и тематических слов, которые используются как отдельно, так и в словосочетаниях и фразах. «Ключи» работают на запросы посетителей. Если правильно и в нужном количестве подобрать ключевые слова, веб-страница будет отображаться в верхних строках поиска. Это увеличит количество просмотров, переходов и конверсию.

Спам — массовая рассылка с навязчивой рекламой или вредоносными ссылками без согласия пользователя по определённой базе (полученной путём парсинга, взлома и утечки баз данных, их покупки).
Тизер — вид нативной рекламы. Чаще всего содержит завлекающий, интригующий заголовок и привлекательное фото или видео.

Трафик — это количество посетителей сайта за определённый промежуток времени.

Трекер — это инструмент, позволяющий с помощью автоматизированных сервисов собирать данные о маркетинговых активностях. С помощью этого софта проще анализировать свою рекламную деятельность и управлять трафиком.

Трекинговая ссылка — ссылка в оффере, по которой арбитражнику необходимо направлять трафик для корректного отображения его в статистике партнёрской сети.

Таргетинг — инструмент в маркетинге, который позволяет настроить рекламу так, чтобы её видела целевая аудитория.

УБТ-трафик (условно-бесплатный трафик) — источник трафика, который не предполагает вложения средств для привлечения трафика. Расходуется только время вебмастера и иногда оплачиваются дополнительные расходники/сервисы, упрощающие и ускоряющие работу. Больше об УБТ-трафике в HR-вертикали можно узнать в нашей статье.

Фрод — предоставление некачественного трафика. Например, регистрация ботов.

Холд — период удержания партнёрской программой заработка вебмастера с целью проверки качества трафика. Рекламодатель проверяет полученный от вебмастера трафик и уже после этого осуществляется выплата. Данный период у каждой ПП свой, также холд может отличаться по разным офферам. Перед работой лучше сразу оговорить его с личным менеджером.

Шейв — сокрытие от вебмастера подлинного количества реальной конверсии, аппрувнутых лидов или их удержание. Этим могут заниматься нечестные партнёрские программы, желающие увеличить свою прибыль за счёт арбитражников.

CPC (cost per click) — это цена за клик по рекламе. Показатель отражает, сколько рублей вебмастер тратит на каждое взаимодействие пользователя с объявлением.

CPM (cost per mille) — это маркетинговый термин, который означает стоимость за 1 000 показов рекламы.

CTA (call to action) — призыв к действию, который размещается на сайте или в рекламном креативе и подталкивает пользователя выполнить определённое действие, например нажать на кнопку, перейти по ссылке или оставить контактные данные.

CTR (click-through rate) — это отношение числа кликов по объявлению или ссылке к числу показов этого объявления. Чем выше CTR (кликабельность), тем лучше ваше объявление привлекает внимание.

CPA (cost-per-action) — система оплаты за совершённые полезные для рекламодателя действия.

CPS (cost per sale) — система оплаты за совершённую продажу (сделку).
Decline — статус по лиду, означающий, что целевое действие не выполнено и данная конверсия не будет оплачена.

EPC (earning per click) — средний показатель дохода на 1 клик. Рассчитывается как отношение общего дохода к общему числу кликов.

EPL (earning per lead) — средний показатель дохода на 1 лид. Рассчитывается как отношение общего дохода к общему числу лидов.

Real-time апрув — оффер, в котором статусы конверсии обновляются одновременно с обработкой лидов. В таком случае арбитражник может увидеть апрувы в тот же день после отправки трафика. Это позволяет быстрее оценить эффективность источника трафика, посчитать ROI и прикинуть возможности для роста.

Достигается такой апрув с помощью прямой интеграции с CRM-системой заказчика. Почитать больше о том, что даёт real-time апрув, можно в нашей статье.

Подписывайтесь на наш тг-канал, где мы делимся полезными материалами из сферы арбитража трафика, и становитесь партнером Lovko.pro, если вы еще не с нами!