В последние месяцы всё чаще появляется информация о планах возвращения крупных международных брендов на российский рынок. Это вызывает оптимизм у многих россиян, ожидающих возобновления работы своих любимых компаний. В этой статье — постараемся проанализировать происходящее и представим, как изменится HR-вертикаль при сценарии восстановления рекрутинговой активности со стороны вернувшихся компаний.

С февраля 2025 года в информационном поле фигурируют это бренды:

McDonald’s, Zara, Bershka, Pull& Bear, Stradivarius, Coca-Cola, Pepsi, Nestle, KitKat, LG, Samsung, Hyundai Motor, Ssang Yong, Renault, Hennessy, Gucci, Porsche, Kia

На данный момент нет официальных заявлений от представителей этих компаний о конкретных сроках возвращения. По некоторым прогнозам, масштабное возвращение брендов может не произойти ранее 2026 года, поскольку многое будет зависеть от нормативно-правовой базы, которая сейчас находится на этапе разработки.

Тем не менее, возможный возврат международных брендов существенно повлияет на многие сферы бизнеса, в том числе и на подбор персонала. Дальше рассмотрим, как это может отразиться на арбитраже в HR-вертикали
в частности и на онлайн-рекрутменте в целом.

1. Конкуренция поднимет ставки

Возвращающиеся бренды начнут активно привлекать персонал, используя как платные каналы привлечения, так и создавая сильные in-house рекрутинговые команды. Это неизбежно приведет к усилению борьбы за кадры не только с арбитражниками-фрилансерами, но и с компаниями, которые уже активно работают на российском рынке и испытывают потребность в персонале.

По мнению наблюдателей с рынка digital, ушедшие бренды не пожалеют денег на восстановления позиций. Довод основан на справедливом замечании: все компании были среди лидеров в своих нишах, а при их уходе в 2022 году рынок цифрового маркетинга не досчитался больше 40% бюджетов. Это может значить, что при возвращении компаний нас ждёт соизмеримое восстановление объёмов денег, циркулирующих вокруг.

Но если с маркетингом всё понятно, и даже с учетом снижения покупательской способности населения, бизнесы смогут восстановить позиции, то рекрутинг — куда более сложная и малопрогнозируемая область, если учесть сложившийся дефицит кадров на рынке.

2. Существующие HR-офферы станут прибыльнее

Если у арбитражников-фрилансеров есть различные варианты действий в новых условиях, то компаниям, которые продолжали работать на российском рынке, придется адаптироваться иначе. Для удержания кандидатов им потребуется:

• Повышать зарплаты по открытым вакансиям
• Увеличивать расходы на привлечение персонала
• Разрабатывать более привлекательные компенсационные пакеты

Все это создаст условия, при которых HR-офферы станут более прибыльными для арбитражников и специалистов по лидогенерации.

3. Вырастет спрос на лиды и услуги лидогенерации

С возвращением международных компаний возрастет потребность в заполнении как существующих, так и новых вакансий. Это создаст благоприятные условия для:

• Рекрутинговых агентств
• Компаний, предоставляющих услуги по лидогенерации
• Job-сайтов (включая возможное изменение условий размещения и ценовой политики)
• Агрегаторов вакансий и специализированных сервисов

В первый год после возвращения крупные бренды могут открыть до 15-20 тысяч новых вакансий.

4. Привлечение арбитражников из других вертикалей

Поскольку HR-вертикаль является легальной и белой нишей, её повышенная прибыльность может привлечь арбитражников, ранее работавших в более рискованных и сомнительных с репутационной точки зрения вертикалях.

В росте сообщества видим сплошные плюсы:

• Увеличение числа профессионалов, работающих с HR-офферами
• Повышение качества трафика за счет привлечения опытных специалистов
• Рост конкуренции внутри HR-вертикали приведет к росту её ценности

Встретим старые новые бренды как полагается! Вы с нами?

Стремимся наладить партнерские отношения с самыми перспективными компаниями, которые будут на слуху у соискателей и готовы инвестировать значительные средства в развитие персонала.

Наша чёткая цель — дать партнёрам доступ к лучшим офферам от брендов, которые благодаря своей известности будут вызывать повышенный интерес у потенциальных кандидатов.

Присоединяйтесь к Lovko.Pro сейчас

Получите доступ к real-time апруву, еженедельным выплатам и растущим ставкам. Следите за рынком с лучшей позиции и ловите первые сигналы
о росте выплат в закрытом канале для партнёров.

Ждём вас 💜