Яндекс Директ — это универсальный рекламный инструмент, позволяющий взаимодействовать с любой аудиторией и решать разнообразные задачи. Например, в HR-направлении вы можете настроить поток кандидатов с помощью конверсионных рекламных кампаний или повысить узнаваемость вашего HR-бренда через медийные кампании.

Чтобы приступить к работе, необходимо зарегистрировать рекламный кабинет:
1.Создайте Яндекс ID:

• Перейдите на сайт https://direct.yandex.ru/.
• Если у вас уже есть Яндекс ID (учетная запись Яндекса), войдите в систему.
• Если нет, нажмите «Зарегистрироваться» и создайте аккаунт с помощью электронной почты или номера телефона.

2.Создайте рекламный кабинет:

• Следуйте инструкциям на сайте для создания нового рекламного кабинета на вашем Яндекс ID.

Кабинет Директа имеет понятную структуру:

1. Кампании: выбор объекта рекламирования и целевого действия.
2. Группы объявлений: определение типа аудитории.
3. Объявления: разработка креативной концепции и текстов.
4. Ставки и фразы: список ключевых запросов и установление ставок для них (актуально для ручных кампаний).
5. Фильтры фидов: используются для оперативной работы с большим объемом данных, например, для сайтов-каталогов или интернет-магазинов.
6. Ретаргетинг и аудитории: настройка рекламы на загруженных пользователей через Яндекс Аудитории или работа с аудиторией сайта через Яндекс Метрику.

Совет: Прежде чем создавать кампанию в интерфейсе Яндекс Директ, рекомендуется спланировать ее структуру в документе (например, в Word или Excel). Распишите:

• Какие рекламные кампании вы будете запускать.
• Как они будут разбиты на группы.
• Какие аудитории или ключевые фразы вы будете использовать.

Пример структуры:

Рекламная кампания: Целевые запросы

• Группа 1: Работа
• Группа 2: Вакансии
• Группа 3: График
• Группа 4: Без опыта

Перед началом настройки важно понять, какие задачи вы хотите решить с помощью рекламы. От этого зависит выбор типа рекламной кампании. С помощью Яндекс Директ вы можете:

• Получать продажи, звонки или заявки: используйте Единую перформанс-кампанию.
• Продвигать приложения: привлекайте установки мобильных приложений.
• Рассказать об акции или о выходе на рынок: информируйте аудиторию о новостях.
• Работать над брендом: повышайте узнаваемость через медийную рекламу.
• Продвигать услуги в сервисе Яндекс Услуги.
• Продвигаться в социальных сетях.

Яндекс Директ предлагает два режима настройки рекламных кампаний:

1. Режим эксперта:

• Предназначен для опытных пользователей.
• Позволяет детально настроить все параметры кампании.

1. Мастер кампаний:

• Подходит для новичков.
• Упрощенный интерфейс для быстрого запуска рекламы без глубокого погружения в настройки.

Рекомендация: Для достижения оптимальных результатов используйте попеременно и Единую перформанс-кампанию, и Мастер кампаний. Это поможет более гибко управлять рекламой, а со временем и опытом — сэкономит ваше время.

Яндекс Директ предлагает широкий выбор таргетингов для точного попадания в целевую аудиторию:

• Демография: пол и возраст пользователей.
• Геотаргетинг: настройка показа рекламы по регионам, городам или радиусу от 0,5 до 10 км.
• Интересы и привычки: интересы пользователей и их онлайн-поведение.
• Ключевые слова: поисковые запросы пользователей.
• Аудитории: списки пользователей из вашей CRM или других источников.
• Ретаргетинг: показ рекламы пользователям, уже взаимодействовавшим с вашим сайтом.
• Автотаргетинг: автоматический подбор аудитории системой Яндекс.

1.Демография
Укажите пол и возраст вашей целевой аудитории. Например, если ваш оффер ориентирован на женщин 25–35 лет, настройте соответствующие параметры.

2.Геотаргетинг
Укажите географическое положение пользователей, которым будет показываться реклама. Если нужного населенного пункта нет в списке, вы можете задать радиус от определенной точки (от 0,5 до 10 км).

3.Интересы и привычки
Понимание интересов и поведения пользователей позволяет расширить охват и повысить эффективность рекламы. Например, для интернет-магазина кормов для животных можно добавить интересы «груминг» или «отели для животных», чтобы привлечь дополнительную аудиторию.

4.Ключевые слова
Используйте как прямые запросы, так и смежные. Для юридических услуг, например, подойдут информационные запросы: «что делать, если застройщик задерживает сроки».

5.Аудитории
Загрузите данные из вашей CRM (телефоны, email-адреса) и нацеливайте рекламу на эту аудиторию или создавайте похожие аудитории (Look-alike(LaL)). Также можно работать с аудиторией сайта, создавая сегменты по поведению пользователей (время на сайте, просмотренные страницы и т.д.).

6.Ретаргетинг
Настройте показ рекламы пользователям, которые уже посещали ваш сайт или взаимодействовали с вашим приложением. Это повышает вероятность конверсии, так как аудитория уже знакома с вашим предложением.

7.Автотаргетинг
Доверьте подбор аудитории системе Яндекс. Вам нужно лишь создать объявление и указать ссылку на сайт. Автотаргетинг может работать самостоятельно или в сочетании с другими таргетингами. Обратите внимание, что в поисковых кампаниях автотаргетинг отключить нельзя.

8.Укажите пол и возраст аудитории, которой хотите показать свое предложение.

9.Так же укажите населенный пункт где вы хотите показывать рекламу. Если из списка нет нужного города или например поселка, то вы всегда можете настроить на радиус от 0,5 км до 10 км.

10.Вам нужно понимать не только, что конкретно интересует пользователя, а также знать его привычки, интересы и действия. Например интерес корма для животных - подойдет для интернет магазина кормов для собак и кошек, это очевидно, но для того чтобы расширить охват, можно использовать интерес к грумерам или отели для животных.

11.Ключевые слова, так же используйте не только прямые запросы, но и смежные. Например для юридических услуг, подойдут информационные запросы, “что делать если застройщик задерживает сроки”

12.Загрузите данные из вашей CRM и предлагайте вашей аудитории что то дополнительно или на основание этой аудитории создавайте похожую (Look-a-Like (LaL)). Также вы можете работать с аудиторией сайта создавая сегменты - кто пробыл определенное время, кто взаимодействовал с каким-то элементом на сайте, или по технологиям.

13.На основание данных метрики или аудитории вы можете создать ретаргетинг, т.е. показ рекламного предложения конкретной аудитории вашего сайта или пользователям из вашей CRM

14.Это функция которая подбирает аудиторию за вас, вам остается создать объявления и указать ссылку на сайт. Автотаргетинг может работать как отдельно так и с добавленными интересами или ключевыми запросами, кроме поисковых кампаний, там отключить автотаргетинг нельзя.

Выбор правильной стратегии и бюджета — ключ к окупаемости рекламной кампании и росту заработка на вашей аудитории.

Стратегии управления ставками

1.Максимум кликов

• Цель: получить максимальное количество кликов в рамках заданного бюджета.
• Подходит для увеличения охвата и привлечения трафика на сайт.

2.Максимум конверсий (оплата за конверсию)

• Цель: получить как можно больше конверсий, оплачивая только за них.
• Рекомендуется при ограниченном бюджете и отсутствии возможности тестирования аудитории.

3.Максимум конверсий (оплата за клики)

• Система оптимизирует показы для достижения заданной стоимости конверсии или доли рекламных расходов.
• Подходит для расширения кампаний и готовности к возможному увеличению стоимости лида.
• Рекомендуется для опытных специалистов.

4.Максимум кликов с ручными ставками

• Вы самостоятельно устанавливаете ставки для ключевых слов или условий.
• Применяется только для поисковых кампаний.
• Требует постоянного мониторинга и корректировки.

Рекомендации по бюджету

Начальный бюджет: Рекомендуем установить дневной бюджет, достаточный для получения 10–15 конверсий.

• Пример: Если желаемая стоимость конверсии — 957 ₽, дневной бюджет должен быть 957 ₽ × 10 = 9 570 ₽.

Поддержание баланса: Убедитесь, что на вашем аккаунте достаточно средств для непрерывной работы кампании в течение месяца.

Креативы

A/B тестирование: Создавайте несколько вариантов креативов и тестируйте их эффективность.

Советы по созданию креативов:

• Делайте их яркими и заметными.
• Используйте короткие и информативные тексты, подчеркивающие уникальное предложение.
• Привлекайте внимание визуальными элементами.

Тексты объявлений

• Информативность: Предоставляйте полезную информацию, избегая общих фраз.
• A/B тестирование: Создавайте несколько вариантов текстов для определения наиболее эффективного.

Видеообъявления
Создание видео: Если у вас нет готового видео, вы можете создать его в формате презентации или инфографики.

Преимущества:

• Увеличение охвата аудитории.
• Повышение заинтересованности пользователей.

Для оценки результатов и оптимизации кампании необходимо настроить отслеживание конверсий — вам нужна Яндекс Метрика.

Установка Яндекс Метрики

1. Создание счетчика:

• Перейдите на https://metrika.yandex.ru/.
• Войдите в свой Яндекс ID.
• Нажмите «Добавить счетчик».
• Заполните поля:

Название счетчика: произвольное, например, «Сайт компании».
Адрес сайта: домен вашего сайта.

• Включите опции:

• Автоматические цели
• Вебвизор
• Карта скроллинга
• Аналитика форм

Нажмите «Создать счетчик».

2.Установка кода на сайт:

• Скопируйте код счетчика.
• Установите (попросите вашего разработчика) — код счетчика на все страницы вашего сайта.

Настройка целей

1.Создание цели:
В разделе «Цели» нажмите «Добавить цель».

Укажите:

• Название: например, «Отправка формы».
• Тип цели: JavaScript-событие.

Идентификатор цели: например, send-form.

Нажмите «Добавить цель».

2.Настройка на сайте:

• Передайте идентификатор цели (send-form) вашему разработчику.
• Попросите настроить вызов цели при успешной отправке формы на сайте.

Примечание: Яндекс Метрика автоматически определяет некоторые действия пользователей (например, отправка формы, нажатие на кнопку) и создает на них цели благодаря опции «Автоматические цели». Однако ручная настройка целей обеспечивает более точное отслеживание конкретных действий, важных для вашего бизнеса.

Вот и все друзья, удачной настройки рекламных кампаний и хороших результатов!

Трафик из Яндекс.Директа отлично подходит для работы со следующими офферами:

Напишите персональному менеджеру, чтобы он подобрал для вас наиболее подходящие предложения.

Следуя этому руководству, вы сможете самостоятельно настроить и запустить эффективную рекламную кампанию в Яндекс Директ. Помните основные шаги:

1. Планирование: Четко определите цели и спланируйте структуру кампании.
2. Настройка аудитории: Используйте различные таргетинги для точного попадания в целевую аудиторию.
3. Выбор стратегии и бюджета: Определите оптимальную стратегию управления ставками и установите разумный бюджет.
4. Создание креативов и текстов: Разработайте привлекательные объявления и протестируйте их эффективность.
5. Отслеживание результатов: Установите Яндекс Метрику и настройте цели для мониторинга конверсий.

Желаем вам удачной настройки рекламных кампаний и высоких результатов!
Полезные ссылки:

• Яндекс Директ
• Яндекс Метрика
• Справка по Яндекс Директ

Если у вас возникнут вопросы или потребуется дополнительная помощь, не стесняйтесь обращаться к специалистам Яндекс Директ или к нам за поддержкой.