Обновили инструкцию 2024-го года — собрали, отсеяли и перепроверили всю информацию. Регулярно отслеживаем изменения в законодательстве и обновляем материал для вас. Скриншоты, пояснения, всё, что вам понадобится для маркировки с Lovko.Pro — всё есть в этом руководстве.

Если вы всё же обнаружили несоответствия или ошибки, пожалуйста, напишите нам в Телеграм.

Пройдите по шагам и не упустите важные рекомендации в конце. Можете параллельно сверяться с инструкциями ОРД — ниже оставляем ссылки на популярные и актуальные. Если встретите незнакомый термин — найдите его в глоссарии, изучите определение и вернитесь к инструкции. Это всё, что вам потребуется.

Это очень просто. Данные нужно взять из кабинета Lovko.Pro, в описании оффера, раздел "данные для маркировки:

• Название юридического лица (например, ООО «Ромашка»)
• ИНН
• ОКВЭД
• Номер и дату родительского договора
• Предмет договора

Процедура предельно простая. Внесите данные договора в форму внутри ОРД: номер, дату, предмет договора и прочую информацию.

Доходный договор — это договор, по которому вы получаете деньги от партнёрской сети Lovko.Pro (например, договор-оферта между ООО «Бета Онлайн» и вами).

Внесите данные договора в форму внутри ОРД: номер, дату, предмет договора и прочую информацию.

Расходный договор — это договор, по которому вы выступаете заказчиком и оплачиваете услуги третьих лиц (например, покупка рекламы у владельцев Telegram-каналов).

Внесите данные договора в форму внутри ОРД: номер, дату, предмет договора и прочую информацию.

В Lovko.Pro вы найдёте готовые рекламные материалы, соответствующие требованиям рекламодателя. Эти баннеры и тексты можно передавать в ОРД для получения маркировки — они полностью согласованы с рекламодателями и готовы к использованию.

ERID-токен нужно получать каждый раз, когда вы собираетесь опубликовать ту или иную единицу контента, например, пост в социальной сети или потоковое видео.

Ваши действия:

1. Загрузите креативы в систему ОРД
2. Запросите присвоение ERID для каждого креатива

Обратите внимание, что маркировку и получение токена для каждого креатива вы осуществляете самостоятельно.

Важно! Пока ERID (токен) опубликован в интернете, вы обязаны ежемесячно предоставлять статистику по каждому креативу. При этом обязательство передавать статистику по каждому носителю ERID не имеет срока давности. Например, вы оплатили и разместили пост в августе, но в сентябре он до сих пор находится в микроблоге сообщества — это значит, что в сентябре нужно отчитаться по этому ранее оплаченному посту с нулевым расходом.

Ваши действия:

Соберите статистические данные по каждому креативу:

• Количество показов
• Расходы на рекламу
• Даты размещения

Подача статистики в ОРД:

1. Войдите в систему ОРД и перейдите в раздел подачи статистики
2. Заполните соответствующие поля формы для каждого креатива
3. Некоторые ОРД могут поддерживать загрузку данных через Excel, но чаще всего статистика подаётся через веб-формы внутри системы ОРД

Сроки подачи:

• Статистика обычно подаётся ежемесячно до определённой даты, установленной ОРД
• Соблюдайте сроки, чтобы избежать нарушений и возможных санкций

Разаллокация — это процесс распределения сумм из актов по изначальным договорам для обеспечения прозрачности финансовых потоков. Процесс предполагает учёт средств как по доходным актам (например, вы получаете выплаты от нас), так и по расходным (например, вы оплатили рекламу в Telegram канале по ИП).

В системах ОРД есть интерфейсные решения для определения и работы с актами, которые требуют разаллокации.

Ваши действия:

1. Сформируйте акты по доходным и расходным договорам
2. Проведите разаллокацию, указав, какие суммы относятся к какому изначальному договору и за какие услуги

Перед публикацией убедитесь, что:

• Слово «Реклама» указано в видимой части объявления
• ERID-код присутствует в ссылке на рекламный материал
• Юридическая информация рекламодателя указана корректно

Убедитесь, что все элементы маркировки присутствуют и соответствуют требованиям. Проверьте отображение маркировки на разных устройствах и платформах: mobile / desktop.

ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы. Официальная база данных Роскомнадзора, где хранится вся информация об интернет-рекламе.

ОРД — Оператор рекламных данных. Мы не можем напрямую подать информацию в ЕРИР, поэтому работаем через ОРД, которые регистрируют все процессы маркировки (участников рынка, договоры, креативы, акты) и передают данные в ЕРИР.

ERID — уникальный код (токен), который выдаёт ОРД при регистрации каждого креатива. Он позволяет отслеживать рекламу.

Рекламодатель (РД) — производитель или продавец товара или услуги, который решает, что и как рекламировать.
Рекламное агентство (РА) — посредник между рекламодателем и рекламораспространителем. Необязательное звено, но часто используется.

Рекламораспространитель (РР) — тот, кто распространяет рекламу любым способом. В нашем случае это платформы размещения рекламы, например VK Реклама или канал в Telegram.

Договоры — соглашения между участниками рынка:

• Доходный договор: вы получаете деньги (вы — исполнитель)
• Расходный договор: вы платите деньги (например, покупая рекламу)
• Изначальный договор (родительский): первый договор в цепочке между рекламодателем и его исполнителем (обычно рекламным агентством)

Акты — документы, которые выставляются после выполнения обязательств по договору. Они содержат финансовую отчётность по рекламным кампаниям и показывают прибыль от сделки. Бывают по доходным и расходным договорам.

Разаллокация — разбивка общей суммы акта на части с пояснением, кому какая сумма была выплачена по какому изначальному договору и за какой объём работ.

Выбор ОРД

Используйте оператора рекламных данных, который соответствует вашим потребностям. Основные рекламные операторы: Яндекс, VK — имеют простые и удобные интерфейсы для маркировки рекламы, так что сложные правила часто реализуются в несколько действий — и рекламу можно промаркировать за несколько минут.

В реестре Роскомнадзора есть всего семь ОРД — приводим ссылки на страницы для рекламодателей от каждого оператора:

Первый «ОРД»
«Медиаскаут»
«Озон ОРД»
ОРД от SberADS
«ОРД-А»
ОРД Яндекса

Обучение работе в системе ОРД

Изучите интерфейс и возможности ОРД для эффективной работы. Рекомендуем уделить время вот этим инструкциям: Яндекс, VK, Медиаскаут. В них подробно описаны все особенности работы с ОРД для начинающих, а при правовых изменениях — в материалы вносятся коррективы.

Взаимодействие с партнёрами

Согласование договоров: перед внесением информации и публикацией рекламы убедитесь в корректности и актуальности данных договоров.

Коммуникация с Lovko.Pro: обращайтесь к менеджерам по любым вопросам, у нас большой опыт решения разных кейсов и огромное желание сделать нашу совместную работу лучше, даже при всех законодательных сложностях.

Планирование

Планируйте заранее: маркировка и регистрация рекламы может занять время, учитывайте это при планировании кампаний.
Мониторинг статусов: регулярно проверяйте статус ваших заявок и документов в системе ОРД.

Самые важные моменты — проверяйте:

• Каждый креатив требует отдельного ERID: не используйте один идентификатор для нескольких рекламных материалов.
• Точность данных: ошибки в юридической информации могут привести к отказу в регистрации или штрафам.
• Соблюдение законодательства: незнание закона не освобождает от ответственности. Всегда действуйте в рамках правового поля.

Самостоятельная маркировка рекламы — важный и ответственный процесс, требующий внимательного подхода. Пройдя гайд до конца 1-2-3 раза, вы освоите процесс — и сможете правильно и эффективно маркировать рекламу, соблюдая все требования законодательства и партнеров. Мы точно это знаем 🙂

Ну а если будут вопросы — смело пишите нам:

На почту
В Telegram

Ваши Lovko.Pro 💜