Вы уже освоили Авито, мессенджеры, каналы в telegram и УБТ?
Пробуйте новое — в этой статье показываем азы работы с кабинетом VK Рекламы.

Платформа таргетированной рекламы постоянно обновляется, предлагает множество возможностей вкупе с простым интерфейсом и кормит мно-о-о-огих наших партнёров.

VK Реклама — это рекламный кабинет от социальной сети VK.
Здесь можно создавать и управлять рекламными кампаниями для привлечения кандидатов на вакансии. В настоящий момент можно встретить два кабинета: старый и новый. Мы рассмотрим новый кабинет, так как функционал постоянно обновляется и улучшает опыт пользователей.

1. Перейдите на страницу VK Рекламы и нажмите «Перейти в кабинет».
2. Выберите способ авторизации. Вы можете использовать VK ID или почту Mail.ru (почта Gmail не поддерживается с 1 декабря 2023 года).
3. Решите, хотите ли вы создать новый кабинет или импортировать данные из myTarget.

Зарегистрироваться можно по-разному: как агентский или как кабинет прямого рекламодателя (юридическое или физическое лицо). На одно юридическое лицо можно зарегистрировать несколько аккаунтов.

Структура кабинета

Кабинет VK Реклама имеет интуитивно понятную структуру:

• Кампании: выбор объекта рекламирования и целевого действия.
• Группы объявлений: настройка аудитории.
• Объявления: загрузка креативов и текстов.

Объекты рекламирования
Прежде всего, нужно выбрать объект рекламирования — и определить сценарий взаимодействия с кандидатом:

По нашему опыту в HR-вертикали, рекомендуем эти форматы:

• Сайт
• Лид-формы
• Сообщество и профиль
• Одноклассники
• Дзен
• Видеореклама

Целевое действие

Выбор целевого действия зависит от объекта рекламы. Например, для сайта можно выбрать «показы рекламы», «клики по рекламе» или автоматические / настроенные вручную действия на сайте.

Настройки аудитории

VK Реклама предлагает множество критериев таргетинга:

• Демография (пол/возраст)
• Геотаргетинг (точность до населенных пунктов и радиусы от 1 до 10 км)
• Интересы (темы поисковых запросов и контента)
• Ключевые слова (поисковые запросы пользователей)
• Сообщества (подписчики сообществ VK и Одноклассников)
• Пользовательские аудитории (телефоны, email-адреса, ID пользователей)

Демографию и регионы показа рекламы — задаем исходя из конкретного оффера и его потребностей.

Начиная с Интересов, начинаем анализировать поведение аудитории при поиске работы: например, если ищем сотрудников в российский офис — исключаем аудиторию с интересами Удалёнка и Работа за рубежом. Таким образом, мы предотвращаем рекламные расходы на контакты с соискателями, которые ищут удалённую работу за границей, и вряд ли готовы работать в офисе.

Аудитория по ключевым фразам включает в себе сами фразы, минус-слова и период поиска. К примеру, при поиске мужчин, которые готовы работать на территории компании — набор ключевых слов может выглядеть так:

Чтобы показывать рекламу только подписчикам отдельных Сообществ, выберите паблики из списка в кабинете, соберите ссылки вручную или загрузите список групп из дополнительных сервисов, таких как TargetHunter.

В Пользовательских аудиториях сохраняются все ранее собранные аудитории, за исключением Интересов — после выхода из кабинета этот раздел потребуется заполнить заново.

Таргетинги можно комбинировать. Например, вы можете объединить Интересы и Ключевые фразы — алгоритмы рекламы VK будут искать пользователей, которые попадают в выборку сразу по двум уровням критериев. Если вы выберете несколько Интересов, они будут сочетаться по принципу "ИЛИ", что расширит аудиторию.

Пиксель — это фрагмент кода, который отслеживает целевые действия пользователей, пришедших с рекламы. Он помогает отслеживать поведение пользователей на сайте и передавать информацию на рекламную платформу. Чтобы создать пиксель, перейдите в раздел Сайты и нажмите Добавить пиксель.

Выберите одну из четырех групп плейсментов:

• Вконтакте
• Одноклассники
• Проекты VK
• Рекламная сеть

Важно проверить: в настройках плейсментов по умолчанию может быть выставлено размещение рекламы в играх с вознаграждением за просмотр — убрав этот параметр, вы можете сохранить деньги и снизить CPL (цена за лид).

Следите за прогнозом размера аудитории в правом верхнем углу

Если VK указывает, что аудитория слишком широкая, сужайте её.
Для этого можно уменьшить географический охват, выбрать только один пол, сократить возрастной диапазон, добавить таргетинги, уменьшить период поиска по ключевым словам или исключить некоторые виды плейсментов.

Если, наоборот, VK подсказывает, что аудитория слишком маленькая, оставьте только один вид таргетинга, расширьте географический охват и демографические параметры (если это возможно), увеличьте период поиска, добавьте несколько дополнительных плейсментов.

Бюджет можно задавать на уровне всей кампании или отдельных групп объявлений. Есть две стратегии ставок:

1. Минимальная цена: стремится дать результат за минимальную стоимость.

Ваши объявления будут показываться пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие при минимальных затратах. Эта стратегия подходит для тех, кто хочет получить больше конверсий при ограниченном бюджете.

2. Предельная цена: старается не превышать указанную максимальную стоимость конверсии.

Ваши объявления будут показываться до тех пор, пока стоимость конверсии не превысит заданный предел. Эта стратегия полезна для контроля затрат и удержания стоимости конверсии в рамках установленного бюджета.

Бюджет можно устанавливать как на день, так и на весь период рекламной кампании. Для бюджета на весь период укажите даты начала и окончания кампании и задайте сумму, которую нужно потратить за это время.

На уровне объявлений мы добавляем креативы и тексты. Давайте создадим объявление на примере одного из наших проектов — «‎Четрыре лапы»:

1. Загрузите логотип 256x256 px

Будьте внимательны к Короткому и Длинному описаниям — они будут показываться в разных плейсментах (разделах сайта и приложения), в зависимости от разрешений интерфейса. Сделайте оба описания максимально емкими и информативными.

3. Добавьте баннеры

Рекомендуется использовать различные размеры (16:9, 4:5, 1:1) и видеоформаты для расширения охвата.

Тексты на изображениях не должны превышать 20% площади изображения. Это можно проверить с помощью бесплатного сервиса от VK — Робби.

4. Проверьте результат

Тестируйте разные креативы, тексты и call to action и отслеживайте эффективность объявлений через аналитику рекламного кабинета.

Чтобы узнать больше о метриках эффективности креативов, читайте статью про коммуникационный дизайн в блоге BetaOnline.

Мы рассмотрели основные шаги по настройке рекламы в новом кабинете VK Рекламы. Осваивайте новые каналы и используйте возможности платформы для привлечения лучших кандидатов на вакансии. Удачи в ваших кампаниях!